"贾而好儒":徽州商帮的主要特色(一)

徽商是中国封建社会后期最典型的儒商,"贾而好儒"是徽州商帮的主要特色."儒"主要有四层内涵:一是指有文化、有学识的人,如"儒生","儒士"等;二是指读书人出身的或有学问的大臣,泛指官员,如"儒臣"、"儒将"等;三是指学术、思想,如"儒学", "儒术"等;四是指道德、人格,如"儒道"、"儒雅"等.因此,徽商的"贾而好儒"就是指:微商是一群有较高文化素养的商人;作为深受传统文化影响的商帮,徽商将业儒、为官、显名作为自己的终极关怀;徽商善于吸收儒家思想的精髓,用以指导自己的商业经营,即会通"儒术"与"贾事";徽商在经营中恪守儒家道德,以"诚"、"信"、"义"、"仁"来规范自己的商业行为.