克服弊端 增强魅力——试论现阶段广告发展对策

自党的十一届三中全会以来,我国广告事业进入了快速发展的态势,并已成为最具有发展潜力的行业之一。广告业的快速发展,促进了市场的兴旺和社会经济的繁荣,其意义是不可低估的。但是,在它的发展过程中,也出现了一些令人优心的弊端,如果不加以克服,终将阻碍广告业的健康发展,也会对我国改革开放的大好环境造成污染。一、更新营销观念,努力走出误区当前广告运作中的弊端之一是,部分广告经营者和广告客户,陷入了见利忘义,为促销而促销的误区。为了推销产品,他们不惜在广告中夸大其词,甚至说假话欺骗消费者,使众多消费者蒙受其害。还有少数广告客户为了扩大自己的知名度,公然置社会公德于不顾,利用广告散布危言耸听的"要闻",演出幕幕闹剧戏弄消费者。一些广告业主及传媒单位,只顾经济利益,不管社会效果,抱着"受人钱财,替人消灾"、"来者不拒,有钱