消费者低度涉入决策与营销策略 |
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引用本文: | 丁晓光.消费者低度涉入决策与营销策略[J].江苏商论,2006(5):84-85. |
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作者姓名: | 丁晓光 |
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作者单位: | 重庆工学院,工商管理学院,重庆,400050 |
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摘 要: | 低度涉入决策指消费者认为所要购买的产品不重要,进而对这一购买不太关心。低度涉入消费者消极地接收信息,以认知经济性原则来使购物和决策上花费的时间最小化,进行购后评估。低度涉入决策有惯性和有限决策两种表现。针对低度涉入产品,营销人员应该采取特定的营销策略。
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关 键 词: | 消费者行为 低度涉入 营销策略 |
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