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| 基于流程再造的品牌建设探析 | |
| 作者姓名： | 迟英庆 吴强 詹强南 |
| 作者单位： | 江西师范大学商学院; |
| 摘 要： | 本文首先通过品牌建设理论的现状分析,指出传统品牌建设流程即按照品牌知名度、美誉度和忠诚度分步打造的品牌建设过程,在现代"媒体分流"与"微利竞争"时代中的不足。并运用流程再造理论,通过对"动感地带"、"UP新势力"和"可口可乐"品牌建设过程的解构和现状分析,找出品牌建设过程的关键环节和优秀品牌的成功举措以及劣势品牌的不足之处,进而提出品牌建设流程再造模型,并为建设强势品牌提出了的各种建议与可行性措施。 |
| 关 键 词： | 流程再造 品牌建设 |
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