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| 基于受众调查的地铁广告投放策略研究——以北京市地铁为例 | |
| 作者姓名： | 孙新翔 杨桂云 石艳苹 陈茵琪 |
| 作者单位： | 中央财经大学,北京100081 |
| 基金项目： | 中央财经大学2011年度国家级大学生创新性实验计划项目“受众‘交通时间’媒介接触行为及需求调查分析——以北京市地铁交通方式为例”的研究成果（NMOE2011120064） |
| 摘 要： | 近年来北京轨道交通快速发展,地铁空间的注意力资源已成为社会公众注意力资源的重要组成部分,具有巨大的商业开发价值。通过对地铁乘客的地铁媒介接触及广告内容偏好的调查,分析两者之间的关联,进而为广告主的广告投放提出策略建议。 |
| 关 键 词： | 地铁媒介 地铁广告 北京 广告投放 |
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