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| 当产品成为一种媒体,玩好它——Isobar可口可乐创意团队负责人谈可口可乐昵称活动 | |
| 作者姓名： | 林莹 |
| 摘 要： | 正在这次风靡中国的可口可乐昵称活动中,Isobar的可口可乐创意团队没有单纯照搬澳大利亚的先例,而是结合品牌在中国的实际情况和属性,重新量身打造更合适,更好玩的品牌活动。林佑庭知世·安索帕业务总监:这次活动与先前澳大利亚的案例不同。在澳大利亚,可口可乐瓶身上印有常见的英文人名,讯息非常清晰简洁,你很容易就能找到自己的名字和属于自己的那瓶可乐。如果把这个创意照搬到中国,就没办法执行——中国的姓名太多,单是百家姓就是个庞大的体系。我们的做法是通过网络语言找到消费者在生活和网络行为上的一些相 |
| 关 键 词： | 可口可乐 澳大利亚 创意 消费者 昵称 品牌 网络语言 媒体 团队 网络行为 |
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