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| 房地产：打造品牌防误区 | |
| 引用本文： | 杜伟.房地产：打造品牌防误区[J].公司,2001(2):34-35. |
| 作者姓名： | 杜伟 |
| 作者单位： | 四川省大学经济系 |
| 摘 要： | 随着市场经济发育日渐成熟，商品的品牌形象已成为消费认知的第一要素，房地产品作为一种特殊商品也不例外。尤其是近几年来，房地产业风起云涌，新旧楼盘喧人耳目，面对日益激烈的竞争，开发商们不得不认真考虑如何创立品牌，通过品牌推广来确立自己在楼市中的主导地位，以期一剑封喉，笑傲江湖。这一状况，导致了当前房地产的品牌竞争日趋激烈，住房开发也由最初的盲目趋同发展到了激烈竞争的阶段。但不少开发商对楼市品牌效应的认识尚流于表面，所谓的品牌竞争往往如隔靴搔痒，并不能最大限度地提升房地产的市场竞争能力，甚至出现了不少… |
| 关 键 词： | 中国 房地产市场 品牌效应 市场竞争能力 房地产开发企业 |
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