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| 联想:广告创意的粘合剂 | |
| 引用本文： | 任秀芹.联想:广告创意的粘合剂[J].商业研究,2003(8):180-181. |
| 作者姓名： | 任秀芹 |
| 作者单位： | 云南财贸学院,新闻传播系,云南,昆明,650221 |
| 摘 要： | 联想是想象的一种重要类型 ,它贯穿于广告创意的整个过程中 ,是广告创意的粘合剂。在广告创意中常用的联想方式有接近联想、相似联想、对比联想和关系联想四种。合理地运用联想这一心理现象进行创意可以引起受众与关怀 ,影响受众的情绪与行为 ,使广告的效果更直接更显著。 |
| 关 键 词： | 广告创意 联想 传播效果 |
| 文章编号： | 1001-148X(2003)08-0180-02 |
| 修稿时间： | 2002年5月28日 |
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