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| 广告创作的文体化解读 | |
| 引用本文： | 马林.广告创作的文体化解读[J].广告导报,2007(11):75-75. |
| 作者姓名： | 马林 |
| 摘 要： | 广告创意表现的批评方法历来有两种：文体批评法和效果批评法。文本批评法强调“文本内部研究”。从一个广告的语境、语意、语感、调性、结构、词汇和语素等概念上去解读它的创意表现；效果批评法强调“广告实用研究”，从一个广告对目标消费者与市场、社会的实效和影响上去评判它的创意表现。效果批评是商家和社会大众对广告效果的评论， |
| 关 键 词： | 广告创作 解读 文体 创意表现 社会大众 批评法 目标消费者 批评方法 |
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