网易:小而美的圈层营销等于“品效合一” |
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引用本文: | 李沁.网易:小而美的圈层营销等于“品效合一”[J].现代广告,2020(1):16-17. |
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作者姓名: | 李沁 |
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摘 要: | 与纯正的电商平台不同,网易是以互联网媒体的身份而存在的,这家公司身上有一种独特的矛盾感,既能制造刷屏的爆款,又拥有独立于大众的气质。"回想‘品效合一’的由来,其实应该归因于客户。以前大家都想做品牌么?未必,只是做品牌可以被更多的人熟知。随着程序化的出现与发展,企业的关注焦点开始转向效果的转化。如今,我们营销最核心的一个话题便是‘品效合一’。"网易传媒营销策划总监白鸿洁表示。
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关 键 词: | 电商平台 关注焦点 策划总监 互联网媒体 网易 营销 品牌 程序化 |
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