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| 阿里妈妈：实现品效合一要对同一拨消费者进行持续的运营 | |
| 引用本文： | 李沁.阿里妈妈：实现品效合一要对同一拨消费者进行持续的运营[J].现代广告,2020(1):12-13. |
| 作者姓名： | 李沁 |
| 摘 要： | "‘滴滴香浓意犹未尽’是麦斯威尔咖啡的经典台词,这个台词特别好地讲出了咖啡的特性。结果最后售卖很好的是雀巢咖啡,这就是典型的品效割裂的状况。"阿里妈妈品牌广告产品架构师苏亮说。苏亮至今都记得小时候麦斯威尔的经典台词,然而这个品牌的品效割裂也让他感慨:麦斯威尔打了一个‘品’让大家认识到咖啡的好,结果最后卖的却不是自家的东西,钱不就白花了么? |
| 关 键 词： | 经典台词 品牌广告 阿里妈妈 威尔 咖啡 意犹未尽 |
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