浅谈企业文化营销的作用——以云南白药牙膏成功的文化营销为例 |
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作者姓名: | 李德庆 张秋华 |
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作者单位: | 昆明理工大学管理与经济学院 |
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摘 要: | 20世纪80年代,市场营销进入了全球化营销时代,越来越多的学者从文化的角度重新审视营销的实质和营销的过程。文化营销作为营销方式的一个重要组成部分,也得到了发展。本文首先界定了什么是文化营销,然后分析了云南白药集团旗下的云南白药牙膏成功的文化营销模式,最后总结了文化营销的主要作用。
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关 键 词: | 文化营销 作用 云南白药集团 |
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