自我、象征消费与品牌的象征定位——构建品牌与消费者自我的联系 |
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引用本文: | 王长征.自我、象征消费与品牌的象征定位——构建品牌与消费者自我的联系[J].经济管理,2006(11). |
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作者姓名: | 王长征 |
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作者单位: | 武汉大学经济与管理学院 副教授、博士 |
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摘 要: | 本文在引入心理学、社会学和社会心理学中已得到广泛认可的自我理论基础上,提出了一个自我一一品牌关系模型,并探讨了企业在通过品牌的象征定位来建立和发展自我——品牌关系时,所应实现的市场细分、价值定位和营销沟通三个方面的战略转向。
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关 键 词: | 自我 象征消费 自我——品牌关系 象征定位 |
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