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| 自由现金流、营销投入与企业经营绩效——来自上市流通企业的经验证据 | |
| 作者姓名： | 牛晋霞 |
| 摘 要： | 广告宣传等营销活动具有"双刃剑"属性,一方面能够增加企业的知名度从而获取市场地位,另一方面则是一种会挤占企业利润空间的投资活动.本文关注营销投入对企业经营绩效的关系,并结合企业拥有的自由现金流考虑其调节作用,利用2016-2020年五年期上市流通企业的平衡面板数据进行研究.研究结果表明:第一,营销投入与企业经营绩效显著... |
| 关 键 词： | 营销投入 经营绩效 流通企业 自由现金流 挤占作用 |