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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
从文化视角看商标翻译的失误
作者姓名:
陈玢
李琼
何广惠
作者单位:
武汉工程大学外语学院;武汉工程大学外事处;
摘 要:
本文主要从文化的视角阐述了商标翻译失误的八个方面因素,即中西方读者的文化心理差异;中西方文化习俗的差异;中西方审美观点的差异;中西方消费心理的差异;社会政治制度的差异;宗教因素;中西方词汇内涵的差异;有无对应的语用意义。最后提出避免商标翻译失误的两条策略,即熟悉外国文化,了解异域人民的审美心理,对商标进行巧妙地意译;准确传达原文信息,适时进行文化转换或模仿目的语的商标翻译。
关 键 词:
商标翻译
译入语
商标名
文化习俗
消费者
中西方
语用意义
消费心理
翻译失误
审美心理
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