定价中的顺向与逆向

价格手段是企业营销的重要组成部分。产品价格的高低，直接关系到其在市场上的销售量和企业的经济效益。那么，产品如何定价呢？无锡小天鹅股份有限公司的老总们对此有独到的见解：“顺向定价，让消费者能够接受。”“小天鹅”产品定价的运作过程是：开发新产品前先做市场调研，从全国各地区、各阶层消费者的实际需求、购买欲望和能力等方面做大量调查，看广大消费者对什么产品能接受什么样的价位二即先把成本水平大体确定下来，然后再决定开发什么样的产品，并对设计人员提出严格的要求。在对产品进行技术、功能、工艺、成本等全方位设计的…