石狮市旅游产品企业营销策略优化研究

石狮市，位于“海上丝绸之路”的起点城市——泉州市的东南端，是一座美丽富饶的海边城市。它的地方文化积淀深厚，旅游资源丰富，2021年更是有三个景点升格“世界文化遗产”。可以说，该地市表现出来的旅游竞争力是相当强烈的。石狮市旅游产业的发展不仅需要政府的积极调控，同时也需要旅游产品生产企业的辅助支撑。旅游产品企业主体如果可以在营销策略上进行不断的优化创新，那么必然会占据更多的市场，必然会吸引到更多的潜在游客。但就现状来看，石狮市旅游产品企业在营销领域存在的短板是相当突出的。为此，本文综合利用文献资料查阅法和实际调查法等研究方法，专门针对石狮市旅游产品企业在营销策略优化创新领域存在的危机提出一些完善举措：要明确战略定位、要加强产品研发创新、要提升品牌文化影响力、要优化品牌宣传渠道。