宁夏大中型商业企业自有品牌开发探析——以新华百货股份有限公司为例

在消费者认牌购物心理日趋强烈的形势下,不仅出现了品牌资产新概念,而且企业制定市场营销战略的重心也转向了品牌策划和推广,创建成功品牌已成为企业赢得市场竞争优势的有效途径。本文通过对新华百货股份有限公司实施自有品牌这一现象的分析,阐述了商业企业实施自有品牌战略应当解决的几个问题。