我国中医药企业营销渠道模式研究 |
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引用本文: | 祖国强,官翠玲.我国中医药企业营销渠道模式研究[J].中国药物经济学,2013(Z2):299-301. |
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作者姓名: | 祖国强 官翠玲 |
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作者单位: | 湖北中医药大学管理学院 |
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摘 要: | 目的分析我国主要中医药营销渠道模式现状,提出我国中医药营销渠道模式存在的共性问题,并针对具体问题提出相应解决对策,完善中医药营销渠道相关理论,为我国中医药企业营销渠道模式的改进提供一定的理论支持。方法采用文献综述法和案例分析法,系统地搜集中医药行业以及神威药业、康缘药业、东阿阿胶、北京同仁堂等典型中医药企业的营销渠道模式资料,对其进行了有计划的、周密的、系统的分析。结果我国中医药企业营销渠道模式存在渠道结构不合理,窜货严重,渠道管理水平低,终端建设不完善、管理不力等共性问题。结论建议整合渠道结构,加强窜货管理,科学管理渠道,强化终端市场。
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关 键 词: | 中医药企业 营销渠道模式 改进对策 |
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