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| 零售商自有品牌的成功之路 | |
| 引用本文： | 朱瑞庭,尹卫华.零售商自有品牌的成功之路[J].商场现代化,2005(2):12-14. |
| 作者姓名： | 朱瑞庭 尹卫华 |
| 作者单位： | 上海建桥学院 |
| 摘 要： | 现代意义上的零售商自有品牌是伴随着零售业态的创新和发展、零售商和制造商之间的关系发生深刻变化的市场背景下产生和发展起来的,它的成功在很大程度上是企业内外环境相互作用的结果.本文从分析零售商自有品牌产生和发展的市场环境出发,介绍了国外成功开发和经营自有品牌的决定性因素.文章最后从中国市场零售商自有品牌的现状出发,探讨了中国自有品牌研究的紧迫性及主要内容等问题. |
| 关 键 词： | 自有品牌 零售商 品牌管理 营销策略 |
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