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| 中国白酒品牌构成要素探索研究 | |
| 引用本文： | 田戊戌.中国白酒品牌构成要素探索研究[J].现代商贸工业,2011,23(2):99-101. |
| 作者姓名： | 田戊戌 |
| 作者单位： | 中南财经政法大学工商管理学院,湖北,武汉,430074 |
| 摘 要： | 为了探索中国白酒品牌包含的品牌要素及其因素结构,笔者通过开放式访谈,提炼出了中国白酒品牌的45项品牌要素。并编制量表进行调查,通过探索性因子分析和验证性因子分析进行了实证探索,得出了中国白酒品牌要素由"企业基础、产品基础、品牌文化、产品质量、企业文化和品牌符号"6个层面构成的研究结论。 |
| 关 键 词： | 中国白酒 品牌 品牌要素 |
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