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| 企业如何实施品牌延伸策略 | |
| 作者姓名： | 何中华 庞巍 |
| 作者单位： | 武汉中南财经政法大学 |
| 摘 要： | 随着社会经济的发展和市场竞争的加剧，品牌声誉日益成为一种巨大的潜在竞争优势。为了进一步扩大生产规模，增加市场份额，许多企业采用品牌延伸策略，利用成功品牌的声誉，来推出改进型产品或全新产品。一项针对美国超级市场快速流通商品研究显示，过去１０年来成功品牌（指年销售额超过１５００万美元），有三分之二属于延伸品牌，品牌延伸正成为西方国家企业发展战略的核心。在中国，品牌延伸也被许多企业视作扩展经营范围，提高知名度的利器，纷纷采用。如杭州娃哈哈集团公司利用“娃哈哈”果奶的声望和影响，相继推出了“娃哈哈”绿豆… |
| 关 键 词： | 企业 品牌延伸 关联度 品牌认知 市场细分 |
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