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| 中国药品终端市场产品品牌强度研究 | |
| 引用本文： | 文晓立.中国药品终端市场产品品牌强度研究[J].中国医药技术经济与管理,2011(3):46-50. |
| 作者姓名： | 文晓立 |
| 作者单位： | 华南理工大学工商管理学院,广东广州510641 |
| 摘 要： | 品牌强度在品牌价值评估和品牌发展评价中具有重要价值。本文从显示偏好原理角度对品牌强度影响因素进行解析，指出决定品牌强度的是品牌个性特征和品牌市场表现，尝试提出基于显示偏好的品牌强度与品牌个性及市场表现的关系模型，并结合中国药品终端市场产品品牌2009年数据构建了品牌强度构成因子和分类评价体系。 |
| 关 键 词： | 产品品牌 强度 市场 终端 药品 中国 价值评估 个性特征 |
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