| 房企跨界经营动因、产业选择与经济后果——以恒大地产为例 |
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| 引用本文： | 胡挺,吴慧强,袁毓敏.房企跨界经营动因、产业选择与经济后果——以恒大地产为例[J].中国房地产,2014(22). |
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| 作者姓名： | 胡挺 吴慧强 袁毓敏 |
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| 作者单位： | 广州农商银行博士后科研工作站;中山大学工商管理博士后科研流动站;广州农商银行;世联行地产顾问有限公司广州分公司; |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目《产品功能拓展的企业升级研究——基于劳动密集型企业的分析》(71172159);广东省哲学社会科学项目《财务契约缔结、冲突模式与履行效率——基于不完全契约理论及广东创业实证》(GD11XGL21)的资助 |
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| 摘 要： | 市场形势和竞争格局发生根本性变革,促使我国房地产企业通过跨界经营寻求逆势突破,弯道超车,实现企业增值。资源基础、政策调整、规避风险、企业文化和市场势力是恒大地产跨界经营的主要驱动因素,具体从旅游产业、体育产业、文化产业、快速消费品产业和金融产业实施多元化路径,以实现价值溢价和品牌溢价。实证发现,恒大地产的财务指标逆势上扬,企业价值得到提高,多元化经营收到了良好的成效。最后,为我国房地产企业多元化经营,实现转型升级提供相关建议。
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| 关 键 词： | 恒大地产 多元化经营 产业选择 经济后果 |
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