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| 娱乐型网络购物价值实证研究 | |
| 作者姓名： | 戚译 刘昱 |
| 作者单位： | 浙江大学管理学院 |
| 摘 要： | 文章将网络购物作为一种休闲活动进行研究,试图提取娱乐型网络购物的价值因素,并且在不同类型购物者之间进行比较.研究表明,娱乐性网络购物具有四个价值因素,即新奇刺激、参与投入、认知自由和自发随性,并且每个价值因素在不同购物者之间存在显著差异.最后,从网络购物环境方面,提出相关营销建议. |
| 关 键 词： | 娱乐型购物 网络购物 购物价值 |
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