抗疫公益广告多模态话语分析——以人民日报发布的作品为例

采用定性和定量相结合的方法，运用多模态话语分析原理，从再现意义、互动意义、构图意义的维度对人民日报公益广告进行分析。研究发现，公益广告制作者在使用图像时会借助象征过程传达象征意义；在接触、社会距离、视角、情态四个要素上达成图像的互动意义；利用信息值、取景、显著性三个要素实现图像的整体布局，使其更好宣扬公益广告的价值和教化功能。