幻想主题视域下的品牌广告研究——以广告片《瑞幸YYDS！》为例

品牌广告对于品牌形象的树立、品牌市场占有率的提高具有重要意义。本文从幻想主题角度出发，以瑞幸咖啡广告片《瑞幸YYDS！》为例，从幻想主题识别和分类、修辞视野描述与考察等方面，分析了该广告片的成功之道，并推而广之讨论了当前品牌广告的弊病，最后提出了一些优化品牌广告的策略。