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| 本土与国际品牌化妆品直复营销状况的对比分析 | |
| 引用本文： | 陈功焕,刘小珍,宋玲玲.本土与国际品牌化妆品直复营销状况的对比分析[J].商场现代化,2007(33):115-116. |
| 作者姓名： | 陈功焕 刘小珍 宋玲玲 |
| 作者单位： | 1. 上海应用技术学院;上海理工大学管理学院 2. 上海应用技术学院 3. 赣南师范学院 |
| 基金项目： | 上海市重点培育学科建设项目资助(P1501) |
| 摘 要： | 在市场的实战中,传统的"4P"理论逐渐被"4C"理论所代替。在营销的核心从交易走向关系的时代,强调双向互动和沟通的直复营销方式越来越符合市场实战的要求。本文从直复营销的观念的差异、广告传播的差异、品牌营销的差异、直复营销渠道的特点等方面对本土与国际品牌化妆品直复营销状况进行了对比分析。并对本土与国际品牌化妆品进行了SWOT对比分析。 |
| 关 键 词： | 本土与国际品牌 化妆品 直复营销 对比分析 |
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