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| 营销策略与企业形象危机 | |
| 引用本文： | 黄栋.营销策略与企业形象危机[J].经济研究导刊,2006(1):77-79. |
| 作者姓名： | 黄栋 |
| 作者单位： | 绍兴越秀外国语职业学院涉外管理分院,浙江,绍兴,312000 |
| 摘 要： | 当今企业形象总体令人担忧,企业形象危机层出不穷,出现这些现象的主要原因有:一些厂商的不法行为;或然性作用下的产品瑕疵以及营销歧视.通过对战略营销架构的分析,探讨了营销策略与企业形象的关系,并从整合营销传播、产品危机管理、领导者行为塑造等方面提出了如何提升企业形象的一些建议. |
| 关 键 词： | 营销策略 企业形象 危机 |
| 文章编号： | 1673-291X(2006)01-0077-03 |
| 修稿时间： | 2005年11月9日 |
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