论品牌产生与构建的原因

品牌消费是现代社会最重要的消费现象之一。从马斯洛的需求理论看品牌消费，从自我认同理论来看品牌消费的深层原因，培养理论看大众传播媒介的作用。在现代消费社会，品牌借助大众传播媒介，不仅满足了消费者精神文化消费的需求，也成功地解决了现代社会人的自我认同问题，加上品牌制专业的传播技巧，在这样推与拉的作用力之下，品牌的威力日益显现。