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| 从李宁到耐克的距离 | |
| 摘 要： | 奥运营销只是体育营销中的一部分,世界杯、NBA、F1每年国际体育品牌的营销大战都在持续登场。中国本土体育品牌与国际大牌相比,还存在着很大的差异,有硬实力上的差距,也有实战经验上的不足,更有一些无法忽视的理念性差距。体育营销是一个长线计划,中国历史最长的体育品牌李宁最近也接连遇冷,体育用品行业大哥的低迷状态让全行业都有些无精打采。事实上,经过了高速增长的黄金时期,"李宁们"已经开始步入了转型升级的新品牌化时代。究 |
| 关 键 词： | 体育品牌 体育营销 运动员 世界杯 奥运会 体育用品行业 李宁 转型升级 赞助商 品牌文化 |
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