性感广告与文化魅力—法国广告中性表现因素运用的几点启示

性感,是广告创意表现中极具创造活力的表现因素。广告人所谓创意表现的"三大支柱"就是恐惧、幽默和性感。而我们常说的广告表现的"三 B"原则:美女、儿童、动物中,最体现性感的"美女"位列第一。广告大师奥格威也认为:对于美丽的产品,裸女广告依然有其存在的必要。所以,如何用好广告的性表现因素,实在是十分重要的问题。鉴于目前国内艳俗广告过泛,许多广告无视商品个性,不顾受众兴趣,着眼"性趣",盲目"性张扬"的情况,本文想就法国性感广告的运用表现为范本,做些比较性的研究探讨。法国,是最浪漫开放,崇尚个性,并且有深厚文化底蕴的国家。性感,是法国广告常用的特殊的表现技巧。从法国性感广告的成功与不足中,我们认为:性感广告有浅俗、成功、优秀的不同层次,性感因素不仅要表现好商品个性、品牌个性,更要注重和民族的文化、特定的风俗相融合,形成独特的品牌文化,才能产生无穷的魅力。