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分类号
杂志ISSN号
基于消费者综合评价的中国市场服装品牌忠诚研究
作者姓名:
刘倩
作者单位:
东华大学,上海,200051
摘 要:
本文在基于消费者对服装品牌综合评价的基础上,以评价较高的品牌代表一类品牌,来比较五类服装品牌忠诚度的差异,即休闲装、女装、男装、奢侈品、运动装。从而为企业探究出哪一类品牌最易获得品牌忠诚,哪一类品牌不易获得品牌忠诚,进而为企业的发展方向及营销策略提供一些建议。
关 键 词:
服装品牌
品牌忠诚
顾客忠诚
消费者评价
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