行为经济学视角下的产品的比较与选择过程研究

新古典经济学认为人是完全理性的,传统消费者决策过程的研究者受此影响,得出了一些说服力不强的决策模型。本研究在行为经济学的理论基础上,首次从消费者决策心理过程出发,把产品属性细分为成本属性和收益属性两类,并做了更进一步的细分;首次提出了价格属性具有和其他各个属性都有相关关系的论点,并采用实验方法验证了产品各个属性值发生变化的时候,消费者的心理价格会发生变化,在此基础上提出了一种新的消费者决策模型。