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香烟“红三环”品牌兴衰记——把脉安徽卷烟企业品牌策略
作者姓名:
刘胜
摘 要:
安徽卷烟企业区域品牌“红三环”,曾几何时借中国女排三连冠的东风,在安徽市场上刮起了“红三环”的旋风。然而,这股旋风随着时光的流逝,变得淡而无痕,时间踏进了21世纪的门槛,该厂决定将沉睡中的“红三环”这颗耀眼的“明珠”唤醒。“红三环”品牌的复出,使得滁州卷烟厂得到了空前发展,三年实现了三级跳,迅速成为全国三、四娄类烟市场上的一匹“黑马”。可是好景不长,接下来,由“红三环”延伸出来的支品牌却一个接一个早夭,问题出在哪儿呢?
关 键 词:
安徽
卷烟企业
品牌策略
“红三环”品牌
市场定位
品牌形象
分销渠道
营销网络
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