基于新媒体的服装品牌传播策略研究

新媒体的出现改变了人们的工作和生活方式,也改变了企业营销的方式、理念和效果。目前新媒体在服装营销中运用的成熟理论和成功经验还不多,探寻新媒体背景下服装品牌传播的可用策略以及具有广泛推广价值的成功经验,从理论和实践角度都可以为服装品牌在新媒体背景下的成功传播提供参考。笔者分析了新媒体对服装品牌传播的影响,并提出了新媒体背景下我国服装品牌传播的具体策略。