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| 品牌延伸战略个案研究 | |
| 引用本文： | 张初愚,王志帅.品牌延伸战略个案研究[J].经济纵横,2009(6). |
| 作者姓名： | 张初愚 王志帅 |
| 作者单位： | 中国人民大学商学院,北京,100872 |
| 摘 要： | 品牌延伸战略作为发掘企业内在潜力、增大企业利润空间的重要手段,已成为众多企业的理性选择。本文以知名饮料企业——杭州娃哈哈集团实施品牌延伸战略为个案,分析了品牌延伸的实施特点,对品牌延伸的效果进行了评估,并提出了企业在实施品牌延伸中如何规避风险、提高效益的建议,希望能给正在进行品牌延伸探索与实践的企业一些借鉴与启示。 |
| 关 键 词： | 战略 品牌延伸 茶饮料 市场营销 |
A Case Study of Brand Extension Strategy |
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| Zhang Chu-yu,Wang Zhi-shuai.A Case Study of Brand Extension Strategy[J].Economic Review,2009(6). | |
| Authors: | Zhang Chu-yu Wang Zhi-shuai |
| Abstract: | |
| Keywords: | |
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