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金圣差异化策略解析
作者姓名:
黄谷
摘 要:
2004年,南昌卷烟厂(以下简称南烟)的"金圣"商标被国家工商总局认定为中国驰名商标.金圣,这个仅有10年历史的卷烟品牌,其品牌价值也从一文不名攀升到41.8亿元.金圣的成长,走过的是一条差异化的道路.以下,笔者从产品、品牌、营销等方面浅析金圣的差异化策略,以期为正在塑造强势品牌的企业提供些许启示.
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