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| lululemon经验：开辟入场新路径，创设时尚新标签 | |
| 作者姓名： | 孙丰国 奉佳龙 |
| 作者单位： | 1. 湘潭大学文学与新闻学院广告学系;2. 湘潭大学文学与新闻学院 |
| 摘 要： | <正>运动鞋服是主要的服饰品类之一，据欧睿（Euromonitor）信息咨询的数据显示，2022年全球运动鞋服市场规模达3717亿美元。品牌集中度高是该市场的重要特征，长期以来，耐克、阿迪达斯、安德玛、斯凯奇、彪马、安踏、李宁等品牌占据主流，鲜有新品牌挤进头部圈层。在这个竞争相对固化的市场中，来自加拿大、 |
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