消费者心理贬值对损失敏感程度影响的实证研究

在日常生活中消费者购买的商品往往很难达到自己心理预期的效果,现实效果和心理预期效果之前的差距就是一种心理贬值。本文分析了心理贬值机制的运作流程以及对损失厌恶程度的实际产生的作用,并指出了消费者在这种机制下如何调整自己的购买行为;本文把耐用品作为实验的目标,通过实验得出了一个重要结论:由于耐用品的特殊性质,即使损失情况很大也不会对消费者的购买行为产生实质性的影响。