在竞争中寻求优势——兼论海尔集团的差别化竞争战略

全球家电产业的权威刊物美国的《家电》（ApplianceManu facturer)杂志2001年第2期公布的最新排行榜上，海尔集团名列第九位，据披露，在这10家家电制造商中，有3家美国公司，两家欧洲公司和4年上旬我国第15届电子信息百强企业排序在京揭晓，海尔集团又以销售收入406亿元。出口创汇2．8亿美元的骄人业绩荣膺第三位。海尔取得如此出众的业绩，的确值得研究。本文试从竞争战略的角度对海尔的成功作一孔之分析。