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| UBP：品牌整合时代USP的演变 | |
| 引用本文： | 佘世红.UBP：品牌整合时代USP的演变[J].中国广告,2003(5):55-58. |
| 作者姓名： | 佘世红 |
| 摘 要： | 一、解读USP 达彼思广告公司的总裁罗瑟瑞夫斯是一位很重视科学广告的广告人,在20世纪40年代早期,达彼思广告公司利用自创的USP理论使公司营业额由400万美元增加到1.5亿美元,非但没有失去一个客户,还在前所未有的情况下,为其客户创造了戏剧性的高销售额,这在广告界不能不说是一个奇迹,下面我们来看一下到底什么是USP?根据罗瑟瑞夫斯 |
| 关 键 词： | UBP理论 USP理论 品牌整合 达彼思广告公司 品牌形象理论 “独特品牌主张” “独特销售主张” |
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