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| 神六:营销的烟火不太旺 | |
| 引用本文： | 冯洪江.神六:营销的烟火不太旺[J].理财,2006(1):56-57. |
| 作者姓名： | 冯洪江 |
| 摘 要： | 周咏凯的预言没有错,这位农夫山泉下属的养生堂广告部经理,之前关于“‘神六’的营销大战将不如‘神五’做得好”的担忧,现在已被基本证实。不只是农夫山泉,同为自“神五”起就开始与中国航天基金会紧密合作的蒙牛乳业,目前也感觉到了在比附“神六”事件进行营销与传播中效果的明显“疲软”。从2005年10月份开始,笔者就以一种临水的姿势,远远地看这一场营销的烟火。我发现:众多品牌扎堆营销、内涵缺乏关联性、传播活动没有新意等原因,都使得这些“草船”在借力“神箭”的过程中,由于缺失了“东风”的助推,而致最终成效不佳。对于各企业挤破… |
| 关 键 词： | 营销 烟火 神 农夫山泉 广告部 养生堂 经理 |
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