行为经济学的心理现实化与正统经济学的微观心理基础

尽管哲学家、数学家、经济学家对决策理论的研究已经有很悠久的历史，但是直到Edwards（1954）第一次向心理学家介绍经济学详细、庞大、数学化的选择理论后，决策理论才引起了心理学家群体的注意（Slovic，1991）。Simon（1955）对效用理论中的最大化假设提出了尖锐的批评，揭示了决策者必须面临的信息不完全等问题，指出有限理性（bounded rationality）将可以更好地描述实际选择行为：有限理性的决策者将致力于达到满意解，而非最优解。