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| 三星花了140亿美元“创新者”买不来? | |
| 引用本文： | 周瑞华.三星花了140亿美元“创新者”买不来?[J].成功营销,2014(1):22. |
| 作者姓名： | 周瑞华 |
| 摘 要： | 正2013年,三星电子的广告和营销支出预计达到140亿美元,覆盖了电视、电影、户外广告、各大体育赛事。一个主要品牌诉求是"创新者",它试图改变一直以来"追随者"的形象。三星电子董事长李健熙201年在给员工的一条信息中表示,你们必须要做得更好,"三星的管理层必须重新开始追求更高的目标和理想"。但形象的扭转没那么容易。三星与苹果在多国发起专利大战,大部分以败诉告终。消费者对三星在广告宣传中将自己定位 |
| 关 键 词： | 创新者 三星电子 户外广告 体育赛事 营销 消费者 形象 美元 广告宣传 管理层 |
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