奥运三级跳PICC品牌形象的悠然转变 |
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作者单位: | [1]PICC [2]维传凯普传播机构 |
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摘 要: | PICC(中国人保财险,以下统一称PICC)是中国最大的财险公司,在之前很多人印象中,PICC具有传统国企的通用特征,即“有国家背景、机构庞大、财大气粗、不和消费者沟通”等,相对官僚、冷漠而离自己很远。而纵观整个保险行业,广告投放量呈增长趋势,品牌形象广告日益增多,中国太平洋财险、中国平安财险、华泰财险等品牌分别在全国性媒体进行品牌形象广告投放,部分品牌开始亮相招标段位,PICC在形象塑造上起步较晚。03年底PICC率先海外上市后,企业性质、业务范围等都发生了变化。
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关 键 词: | 品牌形象 PICC 广告投放量 奥运 消费者沟通 中国人 财险公司 保险行业 |
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