大学生采用网上购物的过程及其影响因素研究 |
| |
引用本文: | 李季,涂平.大学生采用网上购物的过程及其影响因素研究[J].经济科学,2005(1). |
| |
作者姓名: | 李季 涂平 |
| |
作者单位: | 北京大学光华管理学院 北京100871
(李季),北京大学光华管理学院 北京100871(涂平) |
| |
摘 要: | 网上购物作为一种创新的购物方式虽然具有诸多优势,但是目前在中国的发展却非常缓慢,其中一个主要原因是大多数的消费者很难接受这种新型的购物方式。本文从创新扩散的角度通过实证分析,研究了消费者采用网上购物的整个过程,以及在这个过程中哪些个人特征会影响到他们的评价和选择,并在研究结论的基础上为网上销售商提供了有针对性的营销建议。
|
关 键 词: | 网上购物 创新扩散 采用过程 |
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|