企业品牌与区域品牌的互动 |
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作者姓名: | 胡大立 谌飞龙 吴群 |
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作者单位: | 江西财经大学工商管理学院;江西财经大学工商管理学院;江西财经大学工商管理学院 |
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基金项目: | 国家自然科学基金资助项目(批准号:70372059)和教育部人文社科专项项目(批准号:03JD790018). |
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摘 要: | 企业品牌与区域品牌是两种不同的品牌形态.具有不同的内涵和特征。企业品牌和区域品牌的关系是“树根”和“枝叶”的关系,它们互为依靠.互为贡献。企业品牌对区域品牌起着支撑作用.区域品牌对企业品牌有着倍数、追加优势等功能。在“企业创名牌、区域创品牌”的活动中,两者必须同时进行,不能有失偏颇。
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关 键 词: | 区域品牌 企业品牌 互动关系 |
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