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| 微电影的意义与品牌新内容 | |
| 引用本文： | 张惠辛.微电影的意义与品牌新内容[J].中国广告,2013(3):9. |
| 作者姓名： | 张惠辛 |
| 摘 要： | 从品牌传播的角度来看,微电影的意义显然并不在于它是拉长的广告片或者缩短的电影,而是对于品牌传播原有方式的颠覆——单纯的广告变为具有吸引力的生动且丰富的内容,对于消费者强制性的灌输变为他们主动的索求。因此,以互联网视频点击观看为主导 |
| 关 键 词： | 新内容 品牌传播 电影 消费者 互联网 广告主 视频 强制性 吸引力 传播环境 |
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