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| 品牌故事讲什么 | |
| 作者姓名： | 张珂源 冯丙奇 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
| 摘 要： | 品牌故事有广义和狭义两种含义.狭义的品牌故事,是指关于某一品牌的某一件具体的事情,比如开展过的某次公益活动,或者出现过的某次丑闻等,强调的是事情.广义的品牌故事,包括与某一品牌相关的所有渠道中的所有性质的内容.这一含义跟品牌联想紧密关联.品牌联想是指提及某一品牌时,人们能够轻松想到的所有对象.而广义的品牌故事是指人... |
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